自社の顧客や経営資源が乏しく、事業の開始や競争が難しい場合にとる策。
資源を持つ他社と提携し、市場に参入したり、市場での成長を加速する。
提携先の信用、ノウハウ、技術などの経営資源を成長のレバレッジ(梃子に)する。
その代わりにロイヤリティやマージンを支払う。
【負の効果】
・提携の解消をスムーズにできないこともある。
・かといって提携の解消をしやすくしておくと、提携先が提携を解消して同じ事業を独自にやりはじめ、競合となることもある。
くわしくは……
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【事例】グーグル