小売業者などが、大型店舗の一部を間借りして、独立店舗を運営する。
【価値提供】
大型店舗に来店する顧客は、選択肢が増える。
【効果】
・大型店舗（貸し手）は、出店者(借り手)の商品により、以下のものを得られる。
店舗全体の付加価値向上
顧客ロイヤルティの向上
それらによる集客効果
家賃収入
・出店者の製品は、大型店舗側で在庫する必要がないので、運転資金を圧縮可能。
・出店者は、自前で出店する場合に比べて少ない家賃や人件費で、人通りの多いショッピングエリアに自社ブランドを露出できる。
くわしくは……
p351（Shop in Shop）
【事例】ボッシュ社、ドイツ・ポスト社
【Wikipedia英語版】Store-within-a-store
