既存の技術や競合製品を分析する。
そうして得られた情報をもとに、類似製品や互換製品を開発する。
ただし、知的財産権（特許やライセンス）には注意。
【価値提供】
顧客は、既存の製品と性能が同等でありながら、より低価格な製品を購入できる。
【効果】
・先行している企業からマネするので、研究開発に必要なお金と時間を減らすことができ、節約になる。
・先行している企業の失敗や経験から学習するので、製品の最適化ができる。
・マネや最適化による節約により、市場の同等製品と比べると低価格で提供できる。
そうして低価格になったため、新たな顧客層を開拓できる。
くわしくは……
p331（Reverse Engineering）
【事例】ペリカン社、デナー社
【Wikipedia英語版】
Reverse engineering
